”欲しいから”売れるのだ。
「環境に良い商品だから買ってください」
そんな言葉だけで市場が動く時代ではない。
一方で、環境価値がまったく求められていないわけでもない。
今回、株式会社スミノエインテリアプロダクツが発表した家庭用アップサイクルラグ「Re:Rug（リ・ラグ）」の第2弾を見て、改めて感じたことがある。
それは、サーキュラーエコノミーを社会に広げるためには、「環境のため」だけでは不十分だということだ。
残糸は廃棄物か、それとも資源か
ラグの製造現場では日々、多くの残糸が発生する。
品質に問題があるわけではない。
しかし製品化の工程上、使いきれなかった糸は産業廃棄物として処理されることも少なくない。
リサイクルや資源循環に携わる人間からすれば、「もったいない」という言葉が自然と出てくる。
しかし現実には、「もったいない」だけではビジネスにならない。
だからこそ今回の「SUMINOE 残糸再生プロジェクト」は面白い。
残糸を再利用することを目的にするのではなく、残糸を使って魅力的な商品をつくることを目的にしているからだ。
廃棄物を減らすことは結果であって、出発点ではない。
ここに大きな価値がある。
サステナブルの落とし穴
これまで多くの環境配慮商品が生まれてきた。
しかし、中には「環境には良いけれどデザインがいまひとつ」「環境には良いけれど価格が高い」というものも少なくなかった。
消費者は正直だ。
毎日使うものだからこそ、見た目も大事。
使い勝手も大事。
価格も大事。
環境価値だけで選び続けることは難しい。
だから今回の開発者が語る、
「サステナブルだからではなく、このラグが魅力的だから欲しいと思ってもらいたい」
という考え方に強く共感する。
本来、サステナブルは商品の付加価値であって、商品の魅力そのものではない。
まずは欲しくなる、、、
使いたくなる、、、
そのうえで実は環境にも優しかった。
その順番が大切なのだ。
本当に求められるアップサイクルとは
アップサイクルという言葉を聞く機会が増えた。
しかし単純に廃棄物を再利用することだけがアップサイクルではない。
価値を高めること。
新しい魅力を生み出すこと。
そこまでできて初めてアップサイクルと言える。
今回の「Re:Rug」は残糸という制約を逆にデザインの個性へと転換している。
大量生産の均一性ではなく、素材との出会いから生まれる独自性。
これはまさにアップサイクルの本質に近い。
資源循環とは、廃棄物を減らす活動ではない。
資源の価値を最大化する活動なのだ。
リサイクラーが学ぶべき視点
私はリサイクル業界に関わる人間として、この事例から学ぶことは非常に多いと思う。
私たちは時として、
「資源だから集めてほしい」
「リサイクルできるから分別してほしい」
という発想になりがちだ。
しかし消費者が見ているのはその先にある価値だ。
何になるのか。
どんな商品になるのか。
どんな暮らしにつながるのか。
そこが伝わらなければ循環は広がらない。
今回のラグは、残糸を再利用しましたという話では終わっていない。
おしゃれである、、、
使いやすい、、、
洗える、、、
安全である、、、
その結果として資源循環につながっている。
ここに循環型社会を広げるヒントがある。
「捨てない社会」は魅力から始まる
環境問題を語るとき、私たちはつい我慢や制約を前面に出してしまう。
捨てない、、、
減らす、、、
我慢する、、、
節約する、、、
しかし本当に社会を変えるのは、魅力だと思う。
欲しい、、、
使いたい、、、
応援したい、、、
そう思える商品やサービスが増えたとき、資源循環は特別なことではなくなる。
廃棄物削減は目的ではなく結果である。
その結果を生み出すのは、人が心から「選びたい」と思える価値なのだ。
「サステナブルだから売れる」のではない。
「魅力的だから売れる」。
そして、その背景に資源循環がある。
これこそが、これからの循環型社会が目指すべき姿ではないだろうか。